深耕品牌培育 助力產(chǎn)業(yè)騰飛——清遠市市場監(jiān)管部門強化品牌建設(shè)推動清遠雞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
時間:2024-12-27 17:27:04
來源:本網(wǎng)
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近年來,清遠市市場監(jiān)管部門聚焦推進百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程,緊緊圍繞打造五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),持續(xù)有效發(fā)揮監(jiān)管、幫扶、服務(wù)職能,打好“清遠雞”品牌建設(shè)組合拳,有力助推清遠雞產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,為清遠雞產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值率先突破百億貢獻了市場監(jiān)管力量。
一、擦亮“金名片”,嚴格認證樹品牌。積極培育一批“清遠雞”地理標志專用標志用標企業(yè),以標準引領(lǐng)質(zhì)量提升,打造公共區(qū)域品牌形象。一是全面推進清遠雞地理標志申報和“灣區(qū)認證”。全程跟進“清遠雞”地理標志用標申報工作,保障符合申報條件的清遠雞養(yǎng)殖企業(yè)100%成功獲得用標授權(quán)。截至目前,全市共有7家“清遠雞”生產(chǎn)養(yǎng)殖企業(yè)獲地理標志專用標志授權(quán)。指導(dǎo)廣東天農(nóng)生態(tài)食品有限公司成功獲得全市首張農(nóng)食產(chǎn)品(清遠雞)“灣區(qū)認證”證書,為推動清遠雞在粵港澳大灣區(qū)地區(qū)流通提質(zhì)增效。二是加速推進清遠雞標準化建設(shè)。完善質(zhì)量指標及控制體系,推廣《地理標志產(chǎn)品 清遠雞》地方標準應(yīng)用于養(yǎng)殖端,并圍繞種源保護、種場建設(shè)、養(yǎng)殖環(huán)境、飼養(yǎng)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面鼓勵制定及推廣團體標準,保證清遠雞高品質(zhì)穩(wěn)定輸出,提高產(chǎn)品競爭力。三是嚴格地理標志專用標識使用管理。指導(dǎo)獲準用標企業(yè)規(guī)范使用地理標志專用標識,將專用標志醒目標示于產(chǎn)品包裝、容器、標簽、介紹手冊、廣告宣傳、展覽博覽以及商務(wù)網(wǎng)站、微信公眾號等互聯(lián)網(wǎng)載體上,為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正本清源。 二、拓展“新模式”,精準助企強品牌。充分發(fā)揮市場監(jiān)管職能,持續(xù)加大助企幫扶力度,通過深入調(diào)研、科學(xué)論證、精心引導(dǎo),提供養(yǎng)殖、加工、銷售和品牌推廣“一攬子”解決方案,切實以服務(wù)之優(yōu)解企業(yè)之憂。一是引導(dǎo)企業(yè)采用“公司+”模式發(fā)展,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。引導(dǎo)企業(yè)樹立種源質(zhì)量保護意識,建立“四級良種繁育體系”,在建立清遠(麻)雞良種保種與擴繁體系的基礎(chǔ)上,采用“公司+基地+合作社+貧困戶”養(yǎng)殖模式,共計帶動農(nóng)戶7834戶,其中緊密型帶動農(nóng)戶3041戶,松散型帶動農(nóng)戶956戶,輻射性帶動農(nóng)戶3837戶。二是引導(dǎo)企業(yè)采用“傳統(tǒng)+”模式加工,提高產(chǎn)品知名度。針對生鮮雞保鮮不易、廣大民眾不懂烹飪的難題,引導(dǎo)清遠雞養(yǎng)殖企業(yè)聯(lián)合預(yù)制菜生產(chǎn)企業(yè)及農(nóng)副食品加工企業(yè),推出鹽焗雞、冬菇雞、五指毛桃雞、豉油雞等多款傳統(tǒng)菜式的預(yù)制菜產(chǎn)品以及“預(yù)制湯”新品,并通過盒馬、淘菜菜等大型平臺以及酒店等渠道投入市場,持續(xù)提高清遠雞知名度。三是引導(dǎo)企業(yè)采用“市場+”模式銷售,提升市場份額。引導(dǎo)清遠雞養(yǎng)殖企業(yè)除了向傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場供貨外,加大力量向更高溢價的商超、餐飲等渠道鋪開生鮮雞市場,同時抓緊布局線上攻城略地,于淘寶、拼多多、抖音商城等電商平臺上架生鮮雞、鹽焗雞等產(chǎn)品,大幅增加清遠雞市場份額。四是引導(dǎo)企業(yè)采用“競技+”模式推廣,樹立品質(zhì)形象。舉辦廣東地標特產(chǎn)年貨大集暨“龍躍鳳鳴”清遠優(yōu)質(zhì)農(nóng)品年貨季,開展北京、上?!扒暹h雞”指定餐飲店授牌及推廣活動,組織清遠雞龍頭企業(yè)參與首屆廣東省地理標志產(chǎn)品廣貨手信節(jié)大型展銷活動,其產(chǎn)品“天農(nóng)168清遠雞”獲評為“廣貨好手信”。指導(dǎo)麻雞村等企業(yè)參加“熊貓指南”等中國農(nóng)產(chǎn)品權(quán)威榜單評比。指導(dǎo)企業(yè)參與省商標協(xié)會競優(yōu)項目,助力“清遠雞”獲評為“粵地優(yōu)品—廣東高品質(zhì)地理標志”。組織企業(yè)參加知識產(chǎn)權(quán)項目競賽,天農(nóng)公司攜其清遠雞產(chǎn)品在首屆粵東西北知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲評“地理標志組金獎”和“最具投資價值獎”,愛健康公司產(chǎn)品在第二屆粵東西北知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲評“地理標志組銀獎”,其“清新凰”商標獲得首屆粵港澳大灣區(qū)高價值商標品牌培育大賽銀獎。 三、守牢“質(zhì)高點”,全程監(jiān)管護品牌。著眼把清遠雞打造成全國名優(yōu)雞產(chǎn)業(yè)和品牌標桿,始終堅持抓品質(zhì)、嚴監(jiān)管、守底線,為產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展保駕護航。一是提升產(chǎn)品溯源和質(zhì)量檢測能力。推動地理標志專用標志與清遠雞質(zhì)量安全追溯平臺、清遠好風(fēng)土公用品牌融合使用,實現(xiàn)“一雞一碼”,共同提升清遠雞公用品牌的透明度和公信力。積極爭取2024年清遠市五大百億農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)(農(nóng)業(yè)“3 個三工程”)專項發(fā)展資金,投入78萬元購置清遠雞檢驗儀器經(jīng)費,支持地方檢驗檢測機構(gòu)提升清遠雞全檢能力,實現(xiàn)清遠雞質(zhì)量檢測”足不出市”。二是扎實展專項治理行動。采取雙隨機一公開、多部門聯(lián)合執(zhí)法等方式,持續(xù)開展“清源”地理標志保護專項行動,嚴厲查處擅自使用專用標志或近似標志,以及偽造、冒用或未按規(guī)定印制專用標志等行為,對“清遠雞”地理標志實行全鏈條保護。三是線上線下聯(lián)合打擊違法行為。利用云上稽查手段,在淘寶、天貓、京東、阿里巴巴、有贊等電商網(wǎng)絡(luò)平臺采集涉嫌假冒“清遠雞”地理標志產(chǎn)品違法線索2000余條,歸結(jié)整理線索214條,涉及12個省45個地級以上市,及時將相關(guān)線索全部移交當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門,對違法行為進行整改下架、立案查處,對侵權(quán)違法行為予以重拳打擊,有效維護“清遠雞”品牌形象。 通過推動“清遠雞”品牌建設(shè),帶動了清遠雞產(chǎn)業(yè)發(fā)展,目前我市成功創(chuàng)建了清遠麻雞國家種業(yè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園及清遠雞省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園內(nèi)打造了清遠雞一體化全產(chǎn)業(yè)鏈體系,建立了從原種保種、良種繁育、種苗孵化、飼料加工、生態(tài)養(yǎng)殖、生鮮加工、深加工、冷鏈配送、品牌營銷一體化經(jīng)營格局。據(jù)統(tǒng)計,預(yù)計到2024年底,清遠雞年出欄量將從1.36億只增長為1.55億只,綜合產(chǎn)值達110億元。
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